Geçtiğimiz yıl Juventus’un logo değişikliği çoğu insanın kafasını karıştırdı. Ciddi şekilde gönül bağları üzerinden değerlendirilen bir oyunun önemli aktörlerinden birinin çok mantıklı açıklamalarla logosunu değiştirmesi muhatapları nezdinde aynı mantıkla karşılanmadı. Gayet doğal bir süreç. Ancak Juventus’un büyük organizasyonu, PR gücü, medyadaki varlığı, şık prodüksiyonlar vs derken logo kendisini kabul ettirdi ve değişim başladı.

Leeds United ise bugünün logo değiştiren takımı. 2000’lerin başında esip gürleyen, geleceği parlak takım sıkıntılı günlerin ardından eski günlere dönme telaşı içerisinde. Gücü yok diyemeyiz ancak bu gücün yerel ve oldukça da sınırlı olduğunu pekala söyleyebiliriz. Hal böyle olunca her halükarda gelmesi beklenen kitle rezistansı çığ gibi büyüdü ve kulüp tarafı şu anda savunmaya çekilmek zorunda kaldı.

İki ayrı senaryo var elimizde, kesinlikle logoların güzelliğini, eleştirilerin haklılığını ya da haksızlığını değerlendirmiyorum burada. Ortaya çıkan rezistansın yönetilebilmesinden ve güzel manevralarla kulübün lehine çevrilebilmesinden, ya da Leeds olayına bakarak bu sürecin nasıl yönetilememesinden ve proaktiviteyi kaybedip savunmaya geçmek zorunda kalınmasında bahsediyorum.

Değişim önemlidir, çağı yakalamak, geleceğe ayak uydurmak önemlidir ama daha da önemlisi bu değişime sadık kalmak, yönetebilmek ve rezistans gösterenler karşısında iyi bir stratejiyle ayakta kalarak süreci lehimize çevirebilme kabiliyeti daha da önemlidir. Tarihin gelişiminin arkasında da bu var.

• Juventus’un logo değişikliği lansmanı

• Leeds United’ın logo değişim hikayesi

Juventus logoyu dev bir değişim olarak lanse etti, her mecrada arkasında durdu, savundu, başardı. Leeds United’ın resmi sitesinde söz konusu tanıtım videosunun linki çalışmıyor, logo herhangi bir yerde aktif olarak kullanılmıyor, sosyal mecraların tamamı birer duyuru yapıp bırakmış. Taraftarlar ve rakipler ise her şekilde logoyu dalga konusu yapıp alay ediyorlar. Lanse edilip bırakılan bir gariban tasarım hüviyetinde. 2018-19 itibariyle aktif kullanıma geçeceği bilgisi var, o zaman şimdi durduk yere ortalığı germeye ne gerek vardı. 🙂

Share